ALICANTE, 27 (EUROPA PRESS)
El Ayuntamiento de Alicante lanza en Reino Unido la mayor campaña de promoción de la ciudad que se ha realizado hasta la fecha para afianzar e impulsar el crecimiento del mercado británico. Para ello, la imagen de la ciudad recorrerá Londres, Manchester, Bristol y Edimburgo a bordo de 175 autobuses.
El alcalde de Alicante, Luis Barcala, y la concejala de Turismo, Ana Poquet, han presentado este viernes en rueda de prensa la campaña, que se pone en marcha coincidiendo con la celebración de la feria World Travel Market de Londres del 6 al 8 de noviembre y se extenderá durante un mes en las cuatro ciudades, que tienen vuelos directos con la capital alicantina.
Bajo el lema ‘Alicante City, where summer never ends’ (Alicante, donde el verano nunca acaba), el objetivo es reforzar el crecimiento del turismo británico, que en el mes de septiembre ha incrementado la media de pernoctaciones hasta el 27,5 por ciento.
La campaña incluye un total de 175 autobuses urbanos con la imagen de Alicante y el lema de la campaña, que recorrerán el centro de las cuatro ciudades británicas desde el 6 de noviembre hasta el 3 de diciembre. En concreto, circularán 50 en la capital, otros tantos en Manchester y Edimburgo y 25 en Bristol.
A ello, se suman 123 mupis digitales, de los que 38 se podrán ver en las calles del centro de Londres del 1 al 8 de noviembre; 50 en las principales líneas de metro londisense entre el 6 y el 13 de noviembre y otros 35 más en el centro de Manchester del 13 al 26 de noviembre.
En paralelo, la campaña se completa con una acción específica en redes sociales, que se extiende a otras zonas de Reino Unido donde también operan vuelos directos con Alicante. También contará con una página de publicidad con una de las imágenes de la campaña que se publicará durante dos meses en la revista ‘High life’, que distribuye British Airways entre sus clientes VIP.
La campaña pretende desestacionalizar el turismo y se centra en las condiciones climatológicas de Alicante, con la idea de 320 días de sol al año, pero además esperan que también sirva para generar reservas para la época de verano. Con un presupuesto de 200.000 euros –que cuenta con la línea de subvención de Turisme Comunitat Valenciana–, prevén que tenga 300 millones de impactos.
El primer edil ha resaltado que “nunca se había abordado una campaña tan ambiciosa”. “Es una imagen potente, que transmite la suerte que tenemos de disfrutar de 320 días de sol e invita a los británicos a venir a comprobarlo y tener la oportunidad de conocer nuestro patrimonio cultural, probar nuestra gastronomía, pasear por nuestras playas y comprar en el comercio local”, ha enfatizado.
Por su parte, Poquet ha puntualizado que esta acción “impulsa y refuerza” al principal mercado emisor de Alicante “de cara a captar más turismo ‘city break’ y vacacional, aprovechando la gran conectividad aérea con Alicante de cara al otoño-invierno y que también generará reservas para el próximo verano”.
MÁS DE 5.200 VUELOS PREVISTOS
El mercado británico representa el 23,36% de las pernoctaciones hoteleras en Alicante según los datos de la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (APHA) en el acumulado del año, cifra que ha subido hasta el 27,5% en el mes de septiembre, lo que indica el “creciente interés” del turista británico por la ciudad.
De cara al otoño-invierno, están previstos 5.236 vuelos entre 16 ciudades del Reino Unido y Alicante, con cerca de 100.000 pasajeros estimados. Gran parte de ellos son viajeros que llegan sin un paquete vacacional previo y constituyen el “nicho de mercado” que quiere captar el Patronato de Turismo Alicante City&Beach.
Para ello, ha establecido paquetes ‘city break’ en Alicante con Jet2 y negocia con otros operadores como EasyJet, que el año que viene tendrá una base en el aeropuerto Alicante-Elche.
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